La marca de productos outdoor Patagonia ha lanzado su nueva película «The Shitthropocene». Esta singular película ofrece una observación satírica, pero a la vez brutalmente honesta de los hábitos de consumo de la humanidad. Con una duración de 45 minutos, la película retrata de manera humorística y sugerente cómo la humanidad, con su impulso de adquirir más y más bienes de consumo, está llevándose a sí misma al borde del abismo. De manera inesperadamente amena, nos muestra cómo nuestra sociedad se está transformando en un mundo lleno de excesos y residuos. Lamentablemente, la necesidad incansable de comprar más y más podría ser nuestra destrucción.
La marca Patagonia siempre se ha centrado en enviar un mensaje poco común: comprar solo lo que necesitamos. Este principio ha sido eje central de la marca desde sus inicios hace más de 50 años. Los fundadores de Patagonia sabían que los productos que fabricaban debían ser de la máxima calidad para garantizar la satisfacción y seguridad del cliente. Si los productos no cumplían estos estándares altos, simplemente se convertían en basura innecesaria. Esta filosofía finalmente se transformó en un compromiso con la idea de que un negocio puede ser una herramienta para el bien, generando beneficios de manera responsable.
En sus esfuerzos por fomentar un consumo responsable, Patagonia ha apostado por la fabricación de productos duraderos, reparables, atemporales y con el menor impacto ambiental posible. Esta responsabilidad se extiende a quienes fabrican sus productos, asegurando un trato y remuneración justos. Para potenciar este mensaje, la marca ha recurrido a distintas estrategias como la realización de películas como “The Shitthropocene”.
La idea es alentar a los miembros de la comunidad Patagonia a exigir productos de calidad, mantener sus equipos en uso durante más tiempo a través de la reventa y la reparación. Como su fundador Yvon Chouinard escribió en un ensayo para el New York Times, la fórmula del éxito de Patagonia ha sido su «implacable enfoque en la calidad». «The Shitthropocene» será proyectada en todas las tiendas Patagonia alrededor de Europa.
